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字节跳动反复组织网络文学:意在IP和长视频?

Jul 25
admin 2020-07-25 12:58 江苏快3推算官网   浏览量:   次

图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

文 | 极点商业,作者 | 杨銘,编辑 | 刘珊珊

字节跳动在网络文学四周组织的行为,正越来越快。

近日,网文平台塔读文学迎来了新投资人——北京量子跃动科技有限公司,持股比例为18.9%。该公司为字节跳动有限公司的全资子公司。

在此之前,字节跳动与中文在线签署了《框架配相符制定》。而在6月初,其还以10%入股磨铁旗下的秀闻科技股份有限公司,6月23日10%入股北京鼎甜文化娱笑有限公司——短短两个月之内,字节跳动就以投资控股或配相符手段,与4家网文有关企业联姻牵手。鼎甜文化持股比例

鼎甜文化持股比例

添上6月6日推出的听书产品“番茄畅听”,往年12月投资吾里文化,自有网文平台“番茄幼说”,字节跳动行为之频业界无出其右,这不免让外界想象:原本格局已定的网文江湖,是否又会所以带来诸多变数?

“现在异国可太多回复的。”字节跳动官方人士对“极点商业”外示。

原形上,站在字节跳动的角度,网络文学能够并非一门用免费模式往冲击阅文付费模式的流量生意,更紧张的是背后的数字版权与IP运营。

这不光是字节跳动长视频战略中,以此进入影视等四周的紧张一步,更是试图打造集内容生产、影视改编以及周边衍生品牌于一体的全IP版权运营生态中,不走欠缺的一环。

01 意在IP版权积淀

有关数据表现,现在字节跳动拥有实际限制权的251公司和公开投资的92家公司里,至稀奇6家和网文、幼说平台有关。

“字节跳动在网络文学四周的组织,并非是为了流量生意,或者再打造一个阅文集团。”一位文化产业界不悦目察人士说,由于这些联姻的对象,流量隐微都无法与字节跳动系相挑并论,但它们却有一些字节跳动自己异国的上风。

那就是IP的积淀。

比如塔读文学。易不悦目数据表现,2018年之前,塔读文学人均行使时长一度仅次于QQ浏览,位居走业第二。但近来几年,塔读文学地位日渐式微,在网络文学四周已经排不上江湖座次。

不过,塔读文学却有着较为雄厚的IP运营经验,其孵化的IP包括游玩类、漫画类、和电影类。比如《清宫熹妃传》改编的手游《熹妃传》,以及《奈何Boss要娶吾》改编的电视剧,后者现在已经到了第二季,在微博上的商议超过21亿的浏览量。

这是字节跳动看中的主要因为,控股鼎甜文化也是如此,鼎甜旗下有甜悦读、瓜子幼说网、朵米浏览网三大网文平台。从实际情况来看,几大网文平台主页简陋,早已异国任何更新——瓜子幼说网最新一条公告照样2019年的作者福利,几大平台一般更新的幼说也寥寥无几。

不过,根据媒体报道江苏快3推算官网,鼎甜文化在IP方面蓄积了不少资源江苏快3推算官网,比如网文IP《权宠天下》《权宠京华》江苏快3推算官网,实际主义非网文IP《孔子》《中国新工人:文化与命运》等。此外,也有过电影发走制作经历,曾说相符出品过网大《异能事务所》以及平台内文学作品《那条河》改编的同名电影。

而入股秀闻科技,除了对接秀闻科技旗下已有网文内容,也让字节跳动与它背后的大股东磨铁集团竖立了更亲昵的有关——在出版、影视四周,磨铁有不少成功的IP孵化案例。打造了《明朝那些事儿》《诛仙》《盗墓笔记》等图书IP,出品了《从你的全世界路过》《少年的你》(排股东第三)等爆款电影。《北京女子图鉴》《特战荣耀》等影视作品也均脱胎自磨铁旗下孵化的原创IP。《少年的你》剧照

《少年的你》剧照

往年12月投资的吾里文化,网文IP资源则更为雄厚。据媒体报道,吾里文化已签约作者4000余位,贮备有6000余部影视版权作品。

和中文在线的配相符同样如此——根据其官方公告,中文在线的著名IP作品,将授权番茄幼说、西瓜视频等平台行使开展配相符。

原形上,对于网文IP的积累,字节跳动并不限制于投资控股。往岁暮推出的番茄幼说(原木叶文学网),在字节跳动看来是异日网文IP源头之地——2020年6月,有新闻称番茄幼说DAU(日活)已达2000万,听命这个速度,番茄幼说的DAU,有看在岁暮冲击4000万DAU,这意味着业内浏览类APP第一的位置,将会换成番茄幼说。

这照样是为IP的积淀做铺垫。“前期会完善内容品类,后期则朝着IP衍生内容发展。”番茄幼说原创业务总编辑谢思鹏说。

字节跳动对IP积累如此反复脱手并不奇迹。“在泛娱笑概念下,IP首终是绕不开的话题,而网络文学正是IP主要的源头。”在文娱不悦目察人士谢辉看来,网络文学IP全版权开发的概念,在经过了市场和用户的检验,稀奇是《庆余年》大炎破圈后,业界纷纷最先添码长视频,对字节跳动来说,这(长视频)同样是异日发展的紧张倾向。

02 字节跳动的长视频野心

关于字节跳动为什么添码长视频,业界说法多多。毕竟, 长视频逻辑分别于抖音、今日头条的新闻流产品,和字节跳动此前通例做法十足分别。

很清晰的一个趋势是,字节跳动反复组织网络文学四周的同时,“向长”的发展也颇为激进——一部《囧妈》,让西瓜视频在影视走业矮谷期,搅动了一池春水。而在6月终,又与Netflix全球同步了日本动画电影《无限》,商业模式上也最先追求付费模式和会员模式。

上述行为,无一不是在切优喜欢腾三大平台的蛋糕。不过,在艾媒CEO张毅看来,今年正是西瓜视频组织影视的好时机,由于不悦目多对电影的需求异国削弱。张毅称,长视频不息是西瓜视频内容矩阵中的一员,组织长视频的主要因为是考虑用户留存时长,“以西瓜视频为主力往做长视频,春节时期的《囧妈》,对用户的拉升协助照样很大的”。

《囧妈》实在带来了重大的声量以及流量,QuestMobile数据表现,今年春节期间西瓜视频的DAU相比2019年同期上涨了38%。抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版以及智能电视鲜时光三日总播放量超过6亿。

短期内的流量剧添,还不能以成为字节跳动发力长视频的通盘理由。在业妻子士看来,字节跳动的野心从来不光仅是短视频,而是从图文到短视频,再到长视频,形成一个流量甚至是存量闭环。

从这个角度来看,“向长发展”,是字节跳动在内容四周进一步膨胀的关键。不过,对于长视频而言,不论是电影,照样电视剧、综艺,吸引用户的关键,是独家版权。

独家版权,也就是独家IP。业界人士称,当有余多的IP之后,不光能够发挥抖音、西瓜视频等平台的流量上风,为音频与网文产品导流之外,也能够全程深度参与IP选择和后期的影视开发,将网文用户引流到电影、动漫、游玩乃至线劣等四周,形成新产品项现在与IP的二次开发。

有新闻人士称,西瓜视频已最先与头部网络电影公司配相符。“字节跳动所买的片源分两栽情况,一栽是中幼体量成本的院线电影,一栽是引进海外电影以及头部网络电影。”不过,西瓜视频并不是什么电影都收,更情愿配相符一些故事性好、头部的作品。

这就愈发让IP显得更紧张——现在,国内影视剧IP源头主要是网络幼说,比如腾讯制作的影视作品,不少IP都是来源于阅文。

隐微,添码网文是字节跳动能拿到更多IP的最好手段。在不悦目察人士谢辉看来,固然现在字节跳动现在的组织中,异国《盗墓笔记》、《庆余年》云云的大IP,却有看在字节跳动的流量带动下,进一步扩大产业链下游的机会,发掘更多幼多网文的价值。

此外,塔读文学、磨铁集团除了拥有的IP资源外,此前影视改编中的经验及成功尝试,同样能够给字节跳动带来借鉴和参考意义。

“字节跳动异日很能够走自制影视、综艺这条道路,议定字节跳动的商业化运营和操作,做更多的精品化内容,让更多IP出圈。”一位不悦目察人士说,这也是此前阿里影业、腾讯影业走过的道路,字节跳动也不会破例。

一个迹象是,它在2018岁首就雇用网综网大制作人员,还投资了艺人经纪公司泰洋川禾,足见在内容上所花的心理。

对于字节跳动来说,隐郁闷同样在于自制成本的兴奋。不久前腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀批准人民日报《大咖有话》栏现在专访时曾外示,三家(优喜欢腾)每年在整个通盘内容制作生产四周投入的资金,差不多都在200亿上下。

03 网文江湖风云再首?

以前两年,陪同免费浏览模式的崛首,让数字浏览用户团体处于较快添永远,团体盘子随之扩大,不光仅是字节跳动在网络文学上进走了组织,还有重新杀回赛道的百度。

5月20日,中文在线公告,公司拟与北京喜欢奇艺科技有限公司、宁波青梧企业管理相符伙企业(有限相符伙)相符资竖立一家以影视制作、影视项现在投资等为主业务务的有限义务公司。

对于和中文在线的配相符,喜欢奇艺创首人、CEO龚宇同样外示,幼说IP已成为喜欢奇艺自制剧的紧张选材倾向。中文在线握有多多优质IP以及重大的作家粉丝群体,是影视剧创作的稀缺资源。

行为喜欢奇艺的最大股东,在2016年将百度文学作价10亿卖给了完善世界后,百度从往年最先频频发首网文、漫画的交易,试图重回网文圈。2019年7月,百度投资入股免费浏览平台七猫幼说,持股37.36%;今年2月,喜欢奇艺投资漫画公司幼明太极,持股19.19;3月17日,百度7亿元入股掌阅科技,持股8.80%。

看上往,百度的思路和字节跳动有些相通——以喜欢奇艺为核心竖立一个横跨网文、漫画、长视频在内的泛娱笑系统,对标腾讯视频 阅文集团的组相符。喜欢奇艺相比于腾讯视频,最大的弱势同样在于上游IP的贮备供给。

相比字节跳动、腾讯的多核驱动,百度在网文和影视上的耕耘,现在并不具备多线作战的能力——总体来说,流量和资本方面考虑,相比百度,字节跳动隐微更具竞争性。

相比其他竞争对手,字节跳动对幼多网络文学网站、底部作者更具吸引力。这是由于,对于免费浏览模式而言,流量入口是最紧张的。这正是那些配相符友人所看重的,字节跳动能够行使自己富强的流量,为以前沉寂的那些网站输血,带来更多湮没用户,实现更大的IP产业价值。以中文在线为例,自宣布与字节跳动的配相符后,其股价已创下自2018年4月下旬以来的新高。

不过,对字节跳动而言,长视频只是网文IP更大价值化的一方面,另外还得添上长音频。

现在,长音频照样有较为汜博的想象空间。艾瑞询问就展望,2020年中国在线音频用户四周将超5亿。2019年中国移动音频用户夜听总时长达到了109亿幼时,夜晚行使时长占全天的46.3%——这一比例甚至高于综相符视频、短视频和移动音笑,随着在线音频内容的日好雄厚,以及用户场景需求得到进一步发掘,市场有看保持安详迅速添长态势。番茄畅听

番茄畅听

字节跳动的组织同样不少,不论是6月初上线的番茄畅听,照样与中文在线的配相符,都是对“耳朵经济”想象力和市场潜力的看好——但相比长视频,长音频如何拓展广告之外的变现渠道,如何升迁用户的付费意愿,如何与直播等赛道更好的结相符,照样是整个“耳朵经济”都必要思考的题目。

不论如何,不论是免费浏览,照样长视频、长音频,内心上照样对用户时间的夺取。陪同着字节跳动等的添入,网络文学这个江湖,也许将讲述更多精彩和残酷的风云故事。

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原标题: 卸任公安部部长助理后,聂福如已任国家安全部政治部主任

TechWeb 文/卞海川

原标题:创新“点亮”新业态——福建“独角兽”企业采访见闻

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